Rédiger un article de presse nécessite une méthodologie qui attirera l’attention des médias. Que vous souhaitiez promouvoir un produit/service ou présenter votre activité, votre article de presse doit respecter les règles du journalisme et susciter l’intérêt de vos lecteurs.
Pour captiver vos lecteurs avec un communiqué de presse percutant, voici 15 astuces et modèles !
Pour accomplir cet exercice, vous pouvez également faire appel à un rédacteur. Sur Redacteur.com, vous trouverez d’anciens journalistes reconvertis en rédacteurs, aptes à rédiger vos articles !
1. Choisir un sujet pertinent
Rédiger un article de presse sur votre partenariat avec un acteur majeur de votre secteur d’activité : oui ! Écrire sur les derniers aménagements de vos locaux : non !
Trouver un bon sujet consiste avant tout à fournir une information intéressante pour vos lecteurs.
Les rédactions sont inondées d’articles de presse et pour que votre page soit publiée, elle doit être unique et éviter les généralités que l’on retrouve chez une grande agence !
2. Rédiger un article de presse en fonction de sa cible
Vous ne communiquez pas de la même manière avec un lecteur d’un magazine sportif qu'avec un financier lisant Capital ! Avant de commencer la rédaction de votre article de presse, gardez toujours votre lecteur en tête.
Est-ce qu’il recherche des informations sur l’actualité à Paris ? Veut-il simplement compléter son agenda avec les prochains festivals à venir ? Renseignez-vous préalablement sur ces centres d’intérêt et leurs modes de communication afin de vous adresser à lui avec pertinence.
3. Adapter l’article de presse en fonction du média visé
Quel que soit votre sujet, il est important d’adapter votre communication aux différents médias (journal, radio, Internet…).
Si vous souhaitez être publié dans une revue spécialisée, employez des termes techniques pour démontrer votre expertise.
En revanche, si vous visez un média grand public, essayez autant que possible de vulgariser votre propos pour qu'il soit compris par tous les lecteurs.
4. Rédiger un titre et un chapeau accrocheurs
Le titre est la partie la plus importante de votre article de presse, c’est lui qui donnera envie au lecteur de poursuivre sa lecture. Il peut être informatif ou incitatif, mais dans tous les cas, il doit être court et aller à l'essentiel.
Vous pouvez optimiser votre titre avec un surtitre ou un sous-titre qui précisera votre information.
Ensuite, rédigez votre chapeau qui résumera l’ensemble de votre article de presse en quelques lignes (une dizaine suffit).
Rédigez votre chapeau en dernier, car il doit contenir les informations de base qui englobent l’ensemble de l’article.
5. Structurer un article de presse efficacement
Commencez par une phrase d’attaque pour interpeller votre audience. Elle doit présenter l’événement et répondre aux six questions qui définiront la structure même de votre article :
- Qui ?
- Quoi ?
- Où ?
- Quand ?
- Comment ?
- Pourquoi ?
Ensuite, vient le développement qui se divise en plusieurs paragraphes. Il est judicieux de les séparer par des intertitres pour faciliter la lecture de votre article.
Chaque paragraphe doit contenir une idée. Utilisez des phrases courtes et hiérarchisez vos informations. Peu de journalistes ou de lecteurs liront votre article en entier s’il n'accroche pas leur intérêt dès le début.
Vous pouvez vous appuyer sur le principe de la pyramide inversée. Commencez par les informations importantes et terminez par les détails intéressants et les infos de second plan.
Finissez par une chute courte et soignée. Elle est aussi importante que l’attaque, car c’est elle qui laissera l’impression finale à votre lectorat.
6. Adopter un style professionnel
Écrivez comme un journaliste ! Utilisez un ton neutre et objectif, et évitez les superlatifs. Adoptez une écriture professionnelle et ne négligez pas la relecture afin de déceler d’éventuelles fautes d’orthographe.
Un article de presse n’est pas une publicité, et les termes marketing insérés à outrance vous décrédibiliseront aux yeux de votre public. Allez directement à l’information sans vous perdre dans des explications trop poussées pour un simple lecteur.
7. Être clair et concis
Allez à l'essentiel et ne lancez pas un monologue de 10 pages !
En règle générale, un bon article de presse ne dépasse pas deux pages.
- Évitez les longueurs, les répétitions et les phrases alambiquées.
- Présentez brièvement les personnes citées ou interviewées et expliquez les sigles utilisés.
- Utilisez le présent de l’indicatif.
En bref, soyez concis, mais surtout précis !
8. Soigner la mise en page
Un grand nombre d’articles de presse sont expédiés sans mise en forme, avec un texte brut, loin de capter l’attention des médias !
- Commencez par stipuler la date de parution souhaitée en inscrivant "Publication immédiate" ou "Ajournée jusqu’au…" en haut à gauche en majuscules.
- Centrez votre titre, qui doit être en gras.
- Votre sous-titre sera quant à lui en italique.
- N’oubliez pas de mettre en évidence vos intertitres.
- Enfin, mettez en gras tous les éléments importants de votre contenu sans le surcharger.
Votre article doit rester lisible et aéré pour faciliter sa lecture. Respectez également votre charte graphique pour être cohérent avec votre identité visuelle.
9. Intégrer les bons visuels
N’hésitez pas à ajouter une ou plusieurs images pour animer votre contenu textuel. L'ajout d'images peut faciliter la lecture. Alterner entre du texte et des images visuelles permet d'apporter du dynamisme à vos parties.
Attention à la qualité de vos images et vérifiez qu’elles soient libres de droits. N'inondez pas votre article de photos promotionnelles pour chercher de nouveaux clients.
Restez sobre tant dans le nombre de visuels que dans votre mise en page, pour ne pas être assimilé à de la publicité.
10. Toujours citer ses sources
Si vous étayez votre article de faits ou de références, il est important de citer vos sources pour être crédible.
Vous donnerez ainsi l’opportunité à votre lecteur d’approfondir ses connaissances, et vous éviterez également le plagiat.
C’est aussi un gage de qualité envers les illustrateurs, designers, etc. qui seront plus enclins à vous fournir de nouvelles images afin d’étayer visuellement vos écrits.
11. Agrémenter l’article de citations
Les citations ne sont pas obligatoires, mais elles apportent une plus-value au contenu de l’article.
Il est toujours intéressant d'avoir des personnes réelles qui étayent nos propos. Cela donne un sentiment de vie à notre rédaction, en plus d’être un gage de qualité.
Si vous écrivez un article sur les plateformes de rédaction, ajouter des citations ou des avis clients ne peut qu’enrichir votre texte et votre produit/solution.
Faites intervenir un responsable de l’entreprise ou un expert extérieur pour donner du poids à votre article de presse.
12. Ne pas oublier la section “À propos”
Dans cette section, présentez brièvement votre société (raison sociale, historique, activités…) ainsi que l'ensemble des informations permettant de vous contacter :
- Site Web (insérez bien votre URL en lien ou rédigez-la si le document est destiné à être imprimé)
- Numéro de téléphone, adresse, e-mail, personne à contacter…
13. Penser au SEO
Si votre article de presse est destiné à être diffusé sur Internet, il doit être optimisé pour être référencé par les moteurs de recherche.
Les mots-clés, la longue traîne, les champs sémantiques et les balises hN sont une base essentielle du référencement naturel à intégrer dans tous les contenus digitaux !
Intégrez également le nom de votre société dans le titre, un ou deux sous-titres et le corps du texte pour augmenter votre visibilité auprès des internautes.
14. Faciliter la tâche du rédacteur en chef
Les équipes rédactionnelles sont souvent débordées, et pour maximiser vos chances, rendez votre papier prêt à être publié :
- Écrivez un article proche de la ligne éditoriale du journal pour éviter les travaux de réécriture.
- Utilisez les règles d’écriture journalistiques et évitez les slogans publicitaires.
En facilitant le travail du rédacteur, vous vous assurez de bonnes relations presse pour tous vos prochains communiqués de presse !
15. Les erreurs à ne pas commettre
Pour finir, voici quelques erreurs à éviter pour obtenir un article parfait :
- Ne pas libeller votre article : vous risquez d’être publié dans la mauvaise rubrique !
- Laisser l’objet du mail vide ou mettre "article de presse" : vous passerez totalement inaperçu parmi les nombreux e-mails reçus ! Mettez un titre accrocheur en sujet (votre propre titre par exemple).
- Citer des personnes sans leur autorisation : elles pourraient porter plainte !
- Rédiger un article de presse fade et sans vie : ajoutez de l’émotion à votre contenu, utilisez le storytelling pour établir un lien de complicité tout au long de votre article éditorial.
- Ne pas se relire et oublier des fautes d’orthographe !
Les différents articles de presse
Si vous souhaitez vous lancer dans la rédaction journalistique, vous devez apprendre à reconnaître les différents types d'articles :
- Les articles qui informent : la brève (quelques lignes), le reportage (récit long), l’enquête (texte approfondi) et le portrait d'une personnalité.
- Les articles qui portent une parole : l’interview et la libre opinion (encart réservé à une personne extérieure à l’équipe de rédaction du journal).
- Les articles qui traitent de l’actualité : le compte-rendu, l’éditorial, la chronique, la critique et le billet.
5 modèles d’articles de presse percutants
Réussir à se démarquer n’est pas une mince affaire. Les journalistes reçoivent en moyenne 200 articles de presse par jour ! Voici cinq exemples inspirants pour vous aider à sortir du lot.
1. Le communiqué de presse d’Ikea pour le lancement d’un nouveau service
Voici un article de presse particulièrement réussi : le document est sobre, court et l'information est bien structurée en paragraphes.
Le vocabulaire est simple et accessible à tous, la section “À propos” est présente, ainsi que les coordonnées pour la presse. Complet et efficace !
2. L’article de presse de Nikon pour promouvoir un nouveau produit
Dans cet article de presse, Nikon met l'accent sur les caractéristiques uniques de son nouvel objectif tout en agrémentant son texte de pointes d’humour.
La marque réussit à mêler spécificités techniques et utilisations concrètes pour communiquer efficacement aussi bien avec les photographes professionnels qu'avec les débutants. L'objectif est atteint !
3. L’article de presse de Pytheas pour le lancement de son entreprise
Cette jeune start-up bénéficiant de peu de notoriété a su mettre en avant ses atouts et ses innovations à travers un ton dynamique qui a capté l’attention du journaliste.
4. Le communiqué de presse pour informer d’un événement
Très utiles pour informer les journalistes locaux, les communiqués de presse sont un moyen très efficace d'atteindre un maximum de personnes.
Ici, l'essentiel est de communiquer rapidement, le visuel n'étant pas le plus important. Le fond est mis en avant, et l'information est concise, précise et compréhensible par tout le monde.
5. Le communiqué de presse institutionnel
Le communiqué de presse institutionnel présente l'identité de la nouvelle société. Il peut parler d'une entreprise existante lors d'une acquisition, fusion ou d'une nouveauté liée à son identité.
Ici, les faits sont nécessaires !
Pourquoi rédiger un article de presse ?
Pour informer d’un nouveau produit
Lorsque vous lancez un nouveau produit, vous souhaitez que vos clients en soient informés rapidement. Cela permet également de leur fournir toutes les informations nécessaires telles que les caractéristiques du produit, le prix, les modalités de livraison, etc. Un peu comme une fiche produit, mais beaucoup plus détaillée.
Pour annoncer un événement
Cette méthode devient de plus en plus répandue, même pour les petits événements. Que ce soit sur la programmation ou les modalités d'accès aux différents lieux, l'envoi de communiqués de presse aux différents médias et journalistes de la région garantit de partager la même information avec un maximum de personnes.
Pour lancer votre entreprise ou votre nouvelle stratégie
Ce type de contenu est peut-être plus spécifique à vos équipes ou, selon votre secteur d’activité, à vos différents clients, notamment en B2B. Le contenu institutionnel vous permet de partager avec vos clients, mais également avec vos équipes, les dernières informations vous concernant sans forcément faire de promotion de produit. Le communiqué de presse peut traduire le lancement d’une nouvelle entreprise, la mise en place de la nouvelle stratégie de communication, etc.
Notre conseil pour rédiger un article de presse
Vous l'avez vu, rédiger un article de presse percutant demande de l’expertise.
Alors, que vous ayez besoin de faire la promotion d'un produit, d'annoncer un événement ou un partenariat, ou tout simplement de démontrer votre expertise dans les journaux spécialisés, vous devrez avant tout susciter l'intérêt des médias.
Pour cela, une seule solution : confier l’écriture de votre article de presse à un rédacteur web professionnel en passant commande sur notre plateforme de rédaction !
